Със сигурност заглавието ви е озадачило. Ще ви стане още по-интересно обаче, когато разберете, че това е кодовото название на истински пазарен шлагер през това лято.
Сладки кюфтенца, които се продават в малки пластмасови щайгички, съдържащи 48 броя. Завити с найлонче и толкова. Няма прехласване по марката, опаковката и без разходи за реклама, а се харчат като топъл хляб.
Истински пазарен феномен, който докарва пред склада дори хора от съседни градове. Всички те питат за кюфте „48”. Очевидно бройката достатъчно ясно индивидуализира продукта, представляващ сполучлива смес от свинско и пуешко месо. Разбрах за този пазарен феномен от приятелка, докато по радиото звучеше информация за опитите на министъра да върне българския държавен стандарт за кюфтетата и кебапчетата.
Много нещо има в тази история. Както се казва – много хляб има в нея. Струва ми се, че нещата или съвсем са сбъркани или са точно такива каквито трябва да бъдат. Да се превърнеш в пазарен хит без да се втеляваш в марката насред пазар, изобилстваш от различни марки кюфтета? Да се превърнеш в пазарен хит без да влагаш в опаковката на пазар, изобилстващ от оригинални опаковки и етикети? Да се превърнеш в пазарен хит, ползвайки за реклама единствено препоръките на комшиите? Да си търсен от близо и далеч при наличието или липсата на всички тези условия е удар в червената точка на тигана, който мисли за всичко. Същевременно изглежда съвсем против правилата на модерния маркетинг.
Или пък не?
Защото в основата на същия маркетинг е да предлагаш на пазара качество на добра цена. Когато парите свършват се сещаме за основните правила на играта в живота!
За fortisimo.eu – Иван Капралов
0 коментара