Фортисимо

Точно преди 30 години в САЩ стартира първият музикален канал в света, наречен MTV. Медията тръгна с рок профил и с хита на Багълс "Video Killеd The Radio Star".

Предсказанието на групата, а и на ТВ канала така и не се сбъдна. Интересът към радиостанциите се запази, дори се пренесе в мрежата, а зрителите на MTV все по-често предпочитат сами да избират клиповете, които гледат в YouTube. На 30 години рейтингът на музикалния канал е по-нисък от всякога, а програмата им е пълна не с клипове, а със сериали.

Факт е, че MTV наложи една нова медийна естетика, създавайки жанра музикален видео клип. Отрочето на канала обаче отдавна стана пълнолетно и излезе от дома на мама. Клиповете се развиват, но в он-лайн пространството.

Едва ли някой може да се сети „Коя бе последната MTV сензация, която остави света без дъх?”. Не мога да отговоря на този въпрос, но знам причината която ни доведе до края на попкултурните чудеса. За да разберем настоящето обаче, трябва да се върнем в миналото.

В началото на декември 1983 г. по MTV дебютира клипът на Майкъл Джаксън “Thriller”. 14-минутен музикален филм на ужасите, който комбинира в себе си история, сюжетни изненади, невиждани дотогава визуални ефекти, уникални танци и поп звучене. „Всички деца избягаха от училище, за да видят клипа, беше толкова важно”, спомня си певицата Мери Джей Блайдж. През 2009 г. “Thriller” се превърна в единственият музикален клип, внесен за съхранение в Библиотеката на конгреса заради своите културни, исторически и естетически заслуги.

Славният успех обаче има и интересна история. Майкъл Джаксън бързо усеща потенциала на платформата MTV, но няколко месеца по-рано телевизионният канал отказва да върти клипа към песента “Billie Jean”. Чернокожи в тяхната медия не се допускат. И това само преди 30 години. Няколко месеца след представянето на албума “Thriller” обаче Майкъл става толкова популярен, че идеята за музикален канал без неговата музика започва да звучи нелепо. Така Джаксън се оказва първият афроамериканец, който разбива цветната бариера на канала. От MTV осъзнават зависимостта си към уникалния изпълнител и му предлагат да съфинансират следващия му клип – точно към песента “Thriller”. По това време издателите на Краля на попа CBS Records не са били убедени, че си струва да инвестират в кратки филми. Затова Майкъл и MTV сами плащат за видеото. Изведнъж се оказва, че новият творчески жанр е идеално средство за маркетинг. Благодарение на уникалния успех на проекта “Thriller” MTV успява да спечели бързо огромна аудитория, а едновременно с това албумът на Джаксън разбива всички рекорди по продажби.

Да, но ако ротацията два пъти на час за дългата версия на клипа “Thriller” преди 30 години е било печелившо решение, то днес огромното предлагане погуби идеята за музикален канал. Още повече, че на клиповете отдавна се гледа единствено и само като на средство за реклама. Идеите, иновациите и естетиката остават на заден план. А всъщност точно те дефинираха успеха на Майкъл Джаксън.

В настоящето масовият вкус не е толкова еднороден, и това е една от причините, поради които трудно се задоволява. През първата си година MTV стартира с набор от максимум 200 клипа, а сега в дигиталните им архиви има над 9 млн файла. Как зрителят може да открие сред океана от песни любимата си музика? Може, но в интернет, защото там ти сам си пускаш клиповете.

Заради музикалната индустрия почитателите на MTV бяха превъзпитани да харесват еднодневки, хитове, които блесват и изгарят бързо, защото зад тях чакат други, жадни за внимание и продажби продуценти. Изпълнителите от своя страна губят все по-голяма част от своята индивидуалност. Опитите за оригиналност се потушават от констатацията „публиката е виждала всичко”. Дали?

Благодарение на своя комерсиализъм MTV се пенсионира на 30 г. Доказателство за това е фактът, че в музикалния канал звучи все по-малко музика. Медията оцелява на гърба на реалити проекти и все повече сериали с тийн насоченост.

Затова ако очакваме чудеса, трябва да насочим погледи към интернет платформите. YouTube вече роди първата си сензация Джъстин Бийбър… Но си мисля, че истинският бум предстои. И въпреки това мащабите си остават несъизмерими. През целия си период на въртене в YouTube песента на Lady Gaga “Bad Romance” била гледана 403 млн. пъти (абсолютен рекордьор в сайта). Докато през ноември 1991 г. клипът на Майкъл Джаксън „Black or White” дебютира едноверменно в 27 страни с безпрецедентната аудитория от 500 млн. зрители.

За fortisimo.eu – Стоян Стоянов (снимки: fredseibert.com)